Según el estudio de Ecoalign, General Electric y Toyota son las marcas verdes dominantes

Se extrae de un cuestionario que presentaba un mix de 12 empresas de diferentes industrias, que los clientes encuentran a General Electric (81%) y Toyota (65%) como las empresas más comprometidas con el medio ambiente y el desarrollo sostenible.
El tercer estudio «Ecopinion» sobre marcas verdes y posicionamiento de marcas subrayó el hecho de que muy pocas marcas tienen una imagen en el mercado como empresas que ofrecen productos y servicios verdes. Así publicaba el estudio realizado por EcoAlign, la agencia de marketing que llevó todo el proceso.

Según declaró Andrea Fabbri, Chief Marketing Officer de EcoAlign, «hay una gran oportunidad para convertirse en una marca verde lider si se toma la estrategia de marketing correcta y se sigue con determinación, pero el actual énfasis en marketing relacional y publicidad no lo hará por si sólo».

Otras conclusiones sacadas del estudio Ecopinion revelan que:

– 54% de los consumidores no fueron capaces de nombrar una empresa proveedora de energía renovable.
– 71% de los consumidores no estaban familiarizados con las 10 empresas «pure play» que copan el sector de la energía verde y la energía renovable
– Cuando se les preguntó a los consumidores que pensaban sobre el grado de compromiso con las energías renovables o la eficiencia energética de sus empresas proveedoras de energía, 31% declaró que no estaban comprometidas en absoluto, 35% se mostró neutral y 33% calificó a su proveedor con una nota de 7 o más sobre 10.
– 77% de los consumidores piensa que un modelo operacional verde o energéticamente eficiente es el punto más importante componente para una empresa que quiere ser lider medioambiental.
– Cuando se testó el grado de familiarización de los consumidores con conceptos relacionados, un 71% afirmó calificó entre 8 y 10 su grado de familiarización con el término «eficiencia energética» versus un 53% para el término «hacerse verde».

Más información en: www.ecoalign.com

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